企業(yè)網(wǎng)站的目的主要是銷售產(chǎn)品，提供服務(wù)。如果沒(méi)有一個(gè)好的提供服務(wù)和產(chǎn)品的平臺(tái)，企業(yè)就很難開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)包括四個(gè)基本要素:結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)和功能。

　　從可信度的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)營(yíng)銷建設(shè)網(wǎng)站的完善程度對(duì)企業(yè)形象和客戶的信任度有一定的影響。隨著客戶信任度的提高，網(wǎng)站營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率也會(huì)相應(yīng)提高。這樣的良性循環(huán)比做一些毫無(wú)意義的廣告要好得多。因此，網(wǎng)站建設(shè)時(shí)需要注意的事項(xiàng)和基本原則如下:

　　內(nèi)容布局

　　營(yíng)銷網(wǎng)站的內(nèi)容展示是為了贏得潛在客戶的信任，從而主動(dòng)留下銷售線索。所以內(nèi)容的布局要著重呈現(xiàn)品牌實(shí)力、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品價(jià)值、成功案例。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

　　好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅方便搜索引擎，也方便用戶。營(yíng)銷網(wǎng)站一定要合理使用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，時(shí)刻告訴用戶自己在哪里，如何返回其他渠道。營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，因此企業(yè)產(chǎn)品展示成為一個(gè)不可忽視的重要項(xiàng)目。

　　用戶交互

　　要促進(jìn)交易，互動(dòng)營(yíng)銷必不可少。網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面版塊都要在適當(dāng)?shù)牡胤皆O(shè)計(jì)互動(dòng)功能，在客戶需要的時(shí)候，實(shí)時(shí)解決客戶的疑惑，打消客戶的疑慮，引導(dǎo)交易。

　　用戶體驗(yàn)最重要。

　　網(wǎng)站訪問(wèn)者有一部分是用戶，很多初級(jí)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)做的網(wǎng)站不堪入目，就是為了給搜索引擎看。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的美觀和易用性會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很大的影響。不要因?yàn)楦鞣N原因傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎對(duì)用戶體驗(yàn)的終極追求。營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)要追求搜索優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的最佳結(jié)合。

　　交易行

　　想要與客戶成交，就必須了解企業(yè)目標(biāo)客戶的需求和喜好，了解他們對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，以及他們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站的行為軌跡，在網(wǎng)站策劃之初就布局好成交線，做好用戶體驗(yàn)，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)成交。

　　合理發(fā)布更新信息。

　　相當(dāng)多的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有企業(yè)新聞的欄目。合理使用企業(yè)信息可以增加企業(yè)的信任度，不合理使用則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。新聞內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，配有圖片，為你的企業(yè)網(wǎng)站增添活力。

　　優(yōu)化推廣

　　對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，流量就是生命，所以網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣非常重要。營(yíng)銷類網(wǎng)站在建設(shè)前期要重視網(wǎng)站優(yōu)化，為后期優(yōu)化打好基礎(chǔ)。網(wǎng)站上線后，優(yōu)化推廣省時(shí)省力，效果不錯(cuò)。